Плакаты букмекера Ladbrokes запретили как одобряющие безответственную игру

Advertising Standards Authority (Управление рекламных стандартов Великобритании) не согласилось с размещенной кампанией Ladbrokes, ведущим английским букмекером, наружной рекламой. На плакатах демонстрировались пятеро персонажей из видеороликов про ставки. Контролирующий рекламу орган вынес запрет на использование компанией двух из этих плакатов. Текстуальная часть одного из них утверждала, что когда человек выигрывает, то это объясняется исключительно его мастерством, а когда проигрывает, то это просто неудача. На втором из запрещённых Управлением плакатов текст гласил, что сорвать куш однажды в жизни – это большая удача, а выиграть дважды – это уже большой талант. Управление постановило, что оба эти плаката, будучи изолированными от полной истории, которая была показана по TV, могут восприниматься неподготовленными зрителями как одобряющие безответственное отношение к азартным играм.

Плакаты букмекера Ladbrokes запретили как одобряющие безответственную игруВ целом, на Ladbrokes было подано 98 жалоб. В подавляющем большинстве из них жалующиеся граждане говорили, что компания нарушает рекламный кодекс: на плакатах, мол, изображается поведение социально безответственное, могущее нанести гражданам социальный, финансовый, а также непоправимый эмоциональный вред. Выдвигались и иные претензии к этой рекламе: на плакатах гемблинг подаётся как нечто незаменимое; молодые герои воспринимаются как крутые парни, давящие на сверстников авторитетом; продвигается мысль о том, что азартные игры могу улучшить личные качества человека; гемблинг изображён как «крутая штучка».

Управление рекламных стандартов отметило также некую параллель между первой сценой рекламных видеороликов Ladbrokes и сюжетом старого культового фильма под названием «Бешеные псы». Оно высказало также немалую обеспокоенность некоторыми аспектами подачи зрителям персонажей данной рекламы. Контролирующий орган охарактеризовал подход как содержащий элементы бравады и намекающим зрительской аудитории, что гемблинг является для британской молодёжи очень желательным образом жизни.

Управление, тем не менее, определило, несмотря на первоначально высказанную озабоченность, что для подавляющего большинства зрителей, благодаря абсолютно понятному аллегорическому и насмешливому стилю данной рекламы, всё же «квазигероический», пафосный тон закадровых голосов будет понятен. Они не сделают вывода, что азартные игры являются дорогой, ведущей к улучшению качеств человеческой личности, и занятие ими вызывает восхищение окружающих.

Некоторые жалобщики требовали запретить эту рекламу, так как она связывает, мол, гемблинг с возможностью соблазнения привлекательных девушек, сексуальными успехами или усилением мужской привлекательности. Другие граждане, подавшие жалобы, утверждали, что данная рекламная кампания абсолютно безответственна, так как эти рекламные материалы доступны для пытливых глаз несовершеннолетних. Однако Управление рекламных стандартов не поддержало эти претензии.

Представитель компании Ladbrokes заявил в ответ на постановление контролирующего органа, что рекламная компания под названием Ladbrokes Life является просто попыткой их ребрендинга, что же касается реакции на неё со стороны клиентов, то он считает, что она очень позитивна. Он утверждает, что Ladbrokes не собирались никогда устанавливать для своей рекламы какие-то границы, однако компания немедленно примет меры в соответствии с решениями Управления, касающимися двух злополучных плакатов. Labrokes, естественно, полностью привержены идее соответствия рекламы всем существующим в Британии корректным стандартам. Компания воспринимают всерьёз свои обязательства предоставлять потенциальным потребителям информацию об игре как об очень ответственном занятии. Об этом говорит и опубликованное недавно объявление, которое полностью посвящено исключительно ответственной игре, оно является первым таким объявлением во всей игорной индустрии.

Постановление Управления рекламных стандартов Великобритании было опубликовано на той же самой неделе, когда четыре игорных компании (Coral, Paddy Power, Ladbrokes и William Hill) создали новый саморегулируемый орган для игорной индустрии Великобритании. Сделано было это в качестве ответа на беспокойство британской общественности и политиков в отношении чрезмерного увлечения со стороны населения гемблингом.

Новости

Скандал с букмекерскими конторами в Великобритании

После недавнего традиционно проходившего в Челтнеме фестиваля скачек в Британских СМИ и Твиттере получила широкую ...

В РФ могут не разрешить ставки...

Илья Костунов, являющийся членом от фракции правящей партии думского комитета, который отвечает за противодействие коррупции ...

После уплаты налогов прибыли почти не...

Почти 50-процентное уменьшение прибыли компания оправдывает уплаченными налогами. Однако показатель EBITDA у 888 тоже почти ...

31 Мар 2016
Читать дальше
Букмекеры кидают клиентов на деньги

Клиент букмекерской конторы, которая называется Topbet, на прошлой неделе подал на неё жалобу. Он так ...

28 Мар 2016
Читать дальше