Реклама гемблинга исчезнет со спортивной одежды?

Популярность футбола во всем мире оспаривать не приходится. Внимание миллионов людей ежедневно приковано к телеэкранам, где транслируются матчи любых уровней. Немалое количество поклонников этой увлекательной игры регулярно посещает стадионы, поддерживая свои любимые команды, что называется, вживую.

Реклама гемблинга исчезнет со спортивной одежды?При этом футбол, как и любой другой вид спорта, давно уже идет рука об руку с коммерцией. Плакаты с рекламой можно видеть на спортивных аренах, она украшает амуницию игроков. В числе прочих надписей на форме спортсменов красуются и те, которые пропагандируют сферу азартных услуг.

Недавно в Великобритании разгорелся ожесточенный спор на предмет того, нужно ли футболистам рекламировать гемблинг. Должны ли они идти на поводу у операторов, старающихся рекламировать свои услуги, где только можно? Могут ли компании, работающие в области игровой индустрии, обойтись без своей рекламы во время спортивных событий?

Не дожидаясь окончания спора, некоторые крупные букмекерские конторы уже приняли решение. Операторы заявили, что отныне не будут вкладывать средства в рекламные надписи, которые открываются взорам болельщиков. Правда, речь в этом случае идет только о различных вывесках и роликах.

Теперь же дело дошло и до спортивной формы, ведь она тоже является объектом нанесения рекламы. Мнения общественности разделились: одни полагают, что футбольным командам трудно выживать без спонсоров, другие считают, что сфера азарта и спорт несовместимы.

Эксперты напоминают, что львиную долю рекламы, сопровождающую футбольные матчи, заказывают владельцы казино и букмекеры. Благодаря им спортивные клубы зарабатывают приличные деньги, которых вполне хватает на зарплату и прочие расходы, включая приобретение хороших игроков. Без главных покупателей рекламных мест клубы потеряют значительную часть выручки и вынуждены будут работать в новых, отнюдь не комфортных для себя условиях.

Любопытную инициативу проявил оператор Paddy Power, запустив кампанию Save Our Shirt. Акция под названием «Спаси нашу футболку» предполагает финансовую помощь командам, отказавшимся от логотипов на форме.

Известные клубы пока никак не отреагировали на эту кампанию. Однако акция заинтересовала команды, позиции которых в рейтингах далеки от лидирующих. В итоге они подписали контракт с новым спонсором и выходят на поле в футболках без надписей.

Впрочем, некоторые скептики уже называют подобное предложение ничем иным, как откровенной рекламой. По их мнению, букмекер заботится не столько о спорте, сколько о своем благополучии. Ведь теперь название компании фигурирует во многих новостях.
В Paddy Power заверили, что руководствуются исключительно помыслами о «чистоте» спортивных состязаний, независимости игроков от финансовой поддержки извне. Вспомнили и о фанатах, в среде которых принято щеголять в символике любимых клубов. Дескать, им неприятно невольно рекламировать какие-либо фирмы.

Противники пропаганды гемблинга отмечают, что засилье рекламы фактически ставит спорт в один ряд со сферой азартных игр. Зрителей как бы подводят к мысли о том, что играть в казино и делать ставки – абсолютно нормально и даже полезно.

К обсуждению злободневной темы подключились представители компании GVC, решив сделать GambleAware подарок в виде 42-х футбольных спонсорств. На практике это значит, что GVC отказывается от размещения логотипа Ladbrokes (букмекерской конторы, которой она владеет) в помещениях, где проводят интервью 42 клуба. Вместо него на стендах появится фирменный знак Bet Regret, действующей под эгидой GambleAware и призванной пропагандировать ответственный гемблинг.

Букмекерское заведение Ladbrokes Coral ранее упоминалось в местных СМИ в негативном ключе. Причиной стал повышенный интерес к его работе со стороны регулирующего органа. В итоге GVC обязали выплатить штраф, размер которого составил почти 6 миллионов фунтов. В свое оправдание компания заявила, что нарушения, выявленные регулятором, были допущены букмекерской конторой еще до момента ее приобретения.